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Chargé d'études marketing

Marché sélectif pour les juniors · France · 2026

Le marché en bref

Le métier reste ouvert aux débutants sur le papier, mais les postes côté enseigne (chez l'annonceur, c'est-à-dire l'entreprise qui commande les études) sont peu nombreux et très demandés : les instituts d'études restent les premiers recruteurs de jeunes diplômés. En 2025, les embauches de jeunes cadres ont encore reculé et le secteur des études stagne, pendant que l'IA générative accélère la rédaction des questionnaires et des synthèses. Une reconversion est possible, mais elle demande un bac+5 ou une vraie aisance avec les chiffres, et de la patience pour décrocher le premier poste.

Chiffres clés

-5 % en 2025, après -9 % en 2024

Évolution des recrutements de cadres de moins de 6 ans d'expérience

Source : APEC 2026 via L'Etudiant

+1 % (contre +5 % pour l'ensemble des cadres)

Prévision de recrutements 2026 pour les cadres débutants

Source : APEC 2026 via L'Etudiant

+1 % en 2024, entre -2 % et +2 % attendu en 2025

Activité des sociétés d'études en France

Source : Syntec Conseil étude annuelle 2025

1 040 personnes, 33 % retrouvent un emploi dans le trimestre (T2 2025)

Inscrits à France Travail sur la famille de métiers « études et prospectives » (code ROME M1403, qui inclut le marketing)

Source : France Travail T2 2025 via Metexplo

Salaire

JuniorEnviron 1 900 à 3 000 € brut par mois au départ (ONISEP indique un plancher de 1 888 €, le CIDJ une fourchette de 2 000 à 3 000 €). En province et en enseigne de distribution, le bas de cette fourchette est le plus courant.

ConfirméAutour de 38 k€ à 48 k€ brut par an (moyenne et haut de la fourchette APEC des offres), médiane de 45 852 € selon Hays 2026 toutes expériences confondues.

SeniorEn évoluant vers chef de groupe ou responsable marketing, médiane d'environ 65 000 € brut par an (Michael Page 2026, plutôt région parisienne). L'APEC ne publie pas de salaire pour le responsable d'études.

APEC fiche Chargé d'études marketing (offres d'emploi, fixe + variable), ONISEP et CIDJ pour le salaire de départ, Hays 2026 et Michael Page 2026 relayés par le Journal du Net. Montants bruts ; écarts importants entre Paris et province, et entre institut d'études et enseigne.

L'IA va-t-elle remplacer ce métier ?

Impact IA modéré

L'IA générative entre partout dans le métier : rédaction des questionnaires, codage des réponses ouvertes, synthèses et présentations. Les sociétés d'études utilisent déjà ChatGPT ou Copilot pour gagner du temps sur la rédaction, et certaines resserrent leurs équipes autour de profils plus expérimentés, ce qui réduit une partie des tâches confiées aux débutants. Des offres de « répondants synthétiques » (des réponses simulées par une IA à la place de vrais clients) apparaissent aussi en France. À l'inverse, la profession insiste sur la supervision humaine et l'interprétation : la valeur se déplace vers le choix de la bonne méthode, la vérification des données et la recommandation. Pour un junior, l'IA ne supprime pas le métier mais relève le niveau attendu dès le départ.

27 % (données 2023)

Part de la recherche « appuyée sur la technologie » dans le chiffre d'affaires des études en Europe

Source : ESOMAR Global Market Research 2024

+6,3 % en 2025, près de 165 milliards de dollars

Croissance mondiale du secteur des études et de la connaissance client

Source : ESOMAR Global Market Research 2026

Des alternatives avec un marché plus accessible

Data Analyst

Marché · plus ouvert

Si le cœur de ce qui te plaît c'est faire parler les chiffres de ventes et de fidélité, construire des tableaux de bord et segmenter une clientèle, le data analyst fait ce travail à plus grande échelle, avec plus de technique (SQL, Python) et moins d'enquêtes. Les offres APEC visent majoritairement des profils de moins de cinq ans d'expérience et un bac+3 peut suffire.

33 k€ à 53 k€, moyenne 43 k€

Salaire des offres APEC (80 %)

Bac+3 à bac+5

Niveau d'entrée

SQL et un outil de visualisation

Compétence clé à ajouter

Product Manager

Marché · tendu

Si tu aimes surtout le moment où l'étude débouche sur une décision (tester un concept, fixer un prix, choisir quelle gamme lancer), le product manager porte lui-même ces choix au lieu de les recommander. Le poste demande plus d'arbitrage et de coordination entre équipes, et s'ouvre plus souvent après une première expérience.

Rarement en premier poste

Accès

Évolution citée par l'APEC (chef de produit digital)

Passerelle depuis les études

UX Designer

Marché · tendu

Si ce qui te plaît le plus c'est comprendre comment les gens vivent un achat, mener des entretiens et observer des usages, le travail de recherche utilisateur d'un UX designer reprend ces méthodes appliquées à un site, une application ou un parcours client. Il faut accepter une part de conception visuelle et de prototypage en plus de l'analyse.

Entretiens, tests, questionnaires

Point commun avec les études

Portfolio de projets

Pré-requis à l'embauche

Ça, c'est le marché. Mais est-ce fait pour TOI ?

Un métier ne se juge pas que sur des chiffres. La seule façon de savoir si Chargé d'études marketing te correspond vraiment, c'est de le tester en immersion.

Est-ce fait pour toi ? →

Sources (11)

Données mises à jour le 20 octobre 2026